Billund, Dänemark, 18. September 2024:

Heute haben die LEGO Gruppe und die Formel 1 eine neue, mehrjährige Partnerschaft bekannt gegeben, um noch mehr Fans des LEGO® Bauens mit der Welt der Formel 1 in Kontakt zu bringen und so zwei leidenschaftliche globale Fangemeinden zusammenzubringen.

Ab 2025

Die Partnerschaft startet im Jahr 2025 mit Fanzonen-Aktivierungen bei Grands Prix und einer Vielzahl spannender Inhalte auf den digitalen Plattformen der LEGO Gruppe, die Fans und Familien genießen können.

Daten zeigen, dass die Formel 1 in den letzten Jahren bei jüngeren Fans einen enormen Zuwachs verzeichnet hat.

Mittlerweile verfolgen in der EU und den USA mehr als vier Millionen Kinder im Alter von 8 bis 12 Jahren aktiv den Sport und 40 % der Instagram-Follower sind unter 25 Jahre alt.

Ein vielfältiges Portfolio neuer LEGO Produkte ermöglicht es sowohl F1-Fans als auch LEGO-Bauern, die Formel-1-Teams in Form von LEGO-Steinen nachzubilden.

LEGO & DUPLO

Dazu gehören LEGO® DUPLO® Produkte für Vorschulkinder und Sets für Kinder aller Altersgruppen sowie für Teenager und erwachsene Baumeister. Zu den Aktivitäten im Jahr 2025 gehört ein Schwerpunkt, den Fans die Welt der Innovation, Technologie und Ingenieurskunst durch den Spaß am LEGO-Bauen näherzubringen, mit interaktiven Fanzonen-Aktivitäten während der gesamten Saison, die die Fans erleben können, und Produkten, die das technische Erbe des Sports feiern.

Fans können Stein für Stein tiefer in den Nervenkitzel des Hochgeschwindigkeitsrennens eintauchen, indem sie aufregende Momente und Symbole der Rennstrecke, der Boxengasse und der Garagen in Form von LEGO-Steinen nachbilden – eine Chance, in den Fahrersitz zu steigen und die Komplexität des Elite-Motorsports auf völlig neue Weise zu erleben.

Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer der LEGO Group, sagte: „Bei der LEGO Group sind wir stolz darauf, in der Vergangenheit viele F1-Autos aus LEGO-Steinen nachgebaut zu haben, und wir glauben, dass diese neue Partnerschaft allen Fans das Spektakel des Sports durch LEGO-Spielen und -Bauen noch näher bringen wird. Sie können ihre Leidenschaft für den Sport auf noch intensivere und spannendere Weise feiern und die Kraft der Kreativität und Vorstellungskraft von LEGO demonstrieren, um die Spannung der F1 noch weiter zu steigern. Wir freuen uns darauf, sowohl langjährigen als auch neuen Fans der Formel 1 und der Marke LEGO zu Hause und auf der Rennstrecke alles zu zeigen, was diese spannende Partnerschaft zu bieten hat.“

Emily Prazer, Chief Commercial Officer der Formel 1, sagte: „Der LEGO-Stein hat bei Millionen von Kindern und Erwachsenen auf der ganzen Welt einen Funken Kreativität und eine Leidenschaft fürs Bauen entfacht. Durch diese Partnerschaft können Fans die Welt der Formel 1 Stein für Stein nachbauen und neu erfinden und spielerisch tiefer in die Komplexität der Mechanik und Technologie hinter dem Sport eintauchen. Wir freuen uns darauf, die Dramatik und Spannung der Formel 1 in das leidenschaftliche Netzwerk von Baumeistern der LEGO-Gruppe zu bringen und unseren Fans eine weitere Möglichkeit zu bieten, den Sport mit ihren Freunden und ihrer Familie zu genießen.“

Zum bevorstehenden 75. Jubiläum der FIA Formel-1-Weltmeisterschaft wird die LEGO Gruppe bei den wichtigsten Rennen im gesamten Kalender 2025 dabei sein und für noch nie dagewesenen Spielspaß im F1-Fahrerlager sorgen.

Fans können sich auf die umfassende Zusammenarbeit freuen, einschließlich Produkten, Erlebnissen und Inhalten, die rechtzeitig zur FIA-Formel-1-Weltmeisterschaft 2025 aus den Boxen kommen.